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拍摄地营销收入每季上千万2019iyiou

时间:2019-05-14 19:18:21 来源:互联网 阅读:0次

《奔跑吧,兄弟》已经播出第五季了。与季播出获得豆瓣评分7.6相比,其后评分一季低于一季,第四季时已经跌落为4.8。

但与评分低走的口碑相对立的是《奔跑吧,兄弟》的高收视和高收益。

今年4月跑男第五季首播以收视率3.085、主话题量19.5亿次、48小时络播放量8亿次稳居综艺排行榜桂冠。更值得一提的是,据大业创智(《奔跑吧,兄弟》联合出品方大业传媒控股子公司)2016年报显示,《奔跑吧,兄弟》的相关产业2016年共计营业收入超过了1.01亿元,而栏目营业收入毛利润率竟然也达到了 90.74%。

在新的一期《奔跑吧,兄弟》中baby回归与热巴互撕制造了话题,52城收视率达到了3.115%。很多人吐槽走了就不应该回来,热评中有友打趣走不走也得看看幕后爸爸们答不答应。看似玩笑的话却也道出了综艺节目运营的常态。而《跑男》仅仅靠线下运营就能获得惊人的利润。大业创智的运营主要包括乐园模式授权、拍摄地营销、游戏授权、栏目广告招商、络版权销售、粉丝经济等。

拍摄地营销收入每季上千万

在《奔跑吧,兄弟》节目中,大业创智公司需要根据节目的主题要求,来选取适合的场地。被选中的拍摄地则会和公司以宣传进行合作,并支付相应的赞助费用。但值得一提的是被授权的拍摄地仅有三个月的时间可以打着跑男的旗号宣传。

初期《奔跑吧,兄弟》季中大业创智与江苏孔雀飞歌有限公司签订了1000万元代的理合同,事实证明武汉的钱没有白掏,《奔跑吧兄弟》楚汉之争这一期节目收视率破2,百度指数突破120万,第三期的微博话题阅读量已达13亿,在两个小时的投票时间内,超过4万名观众参与强战队的投票。

在《奔跑吧,兄弟》看到高收视后,后面几季的拍摄场地俨然成为了抢手货。例如第二季时四川成都出价500万元,第三季河南洛阳出价500万元。而高的拍摄地费用也为拍摄地旅游赚取了高的关注度,当地相关部门也会很重视这样的宣传,据悉拍摄地选中洛阳也是当地与节目组经过前后十几次沟通才终达成的。

而大业创智公司除了《奔跑吧,兄弟》,2016年度报告中显示,其旗下另一 IP《我们的挑战》拍摄地营销营业收入也达到了1273.58万元。作为一家对户外综艺深谙其道的公司,大业创智的城市营销运用的可谓是如鱼得水,不然也不会有 户外综艺股之称了。

背靠大树资源好 手游授权达千万

作为大业传媒集团旗下的子公司,大业创智在2014年8月份获得了《奔跑吧,兄弟》的免费授权。公司也得以对该栏目的线下版权进行了一系列的开发运营,有了足够的经验和时间做出了相关衍生产品的开发、游戏版权授权以及乐园模式等商业模式。2015年 8 月个乐园主题开发与河北野三坡旅游投资有限公司签订合同价格达1000万元。

2016年10月,手游授权费从2015年10月的1800万元月上涨到了2000万元。据官方数据显示,《奔跑吧兄弟3-撕名牌大战》上线不到半年流水过亿,累积新增用户达到了5千万。而该综艺节目今年的款官方手游《奔跑吧-跑男小镇》于3月16日上线,获得了玩家的热捧。据悉随着《奔跑吧》的持续播出,全新官方手游《奔跑吧-扑倒大作战》也将于6月8日全平台首发上线。

大业创智通过运营《奔跑吧,兄弟》积累了综艺节目运营的经验,可以更快的复制其模式在其他IP运营上。报告期内,大业创智电视栏目运营收入 1.54亿元,其中综艺栏目《闪亮的爸爸》实现营业收入共计3962.4万元。

虽然2015年大业传媒与大业创智签订新的授权协议,把跑男节目的线下商业运营以及节目衍生权益授权给大业创智,授权期为2016年及2017年,授权使用费为2000万元。但一年1000万元的授权费用与其一年营收过亿相比,这更像是大业传媒对大业创智象征性收的小费。

且不说据媒体报道2015年大业集团将《家庭赛乐赛》栏目版权、栏目中包含的各项元素、栏目改编为电影游戏以及其他衍生产品的开发权利授权予大业创智使用,授权期限为性大陆版权,授权费也仅为2000 万元人民币。

两年业绩未达标 估值暴涨250%或存在泡沫

根据5月11日大业创智股票发行方案的公告显示,大业创智准备开启第二轮增发融资,此次融资计划以 12.58 元每股的价格融资 3.6 亿。其中支付电视栏目制作费用20000万元,占比55.59% 。

据媒体报道这些资金中有一多半将会用来开发新的综艺节目。公司计划在今年运营6档节目,除了《闪亮的爸爸》第二季、第三季和《奔跑吧》之外,还将参与打造一档深度体验式文化旅行的真人秀节目《好运旅行团》、一档投资总额超过 1 亿元的全新综艺真人秀和一档亲子教育类栏目。

而根据大业创智2016年度报告显示公司 2015 年审计报告体现净利润不得少于人民币 6000 万元、2016 年审计报告体现净利润不得少于人民币 7500 万元及 2017 年审计报告体现净利润不得少于人民币 9375 万元。

但实际上2015年和2016年分别实现净利润5673.29万元、6750.73万元。根据承诺利润低于净利润的表现,大业创智的投资人有权选择行使业绩补偿权或回购权,而这会造成公司股权结构变动。

虽然大业创智预计在2017年共运营6档电视综艺栏目,但按照2016年平均每档电视综艺栏目的收入为约7000万元测算,预计2017年的6档电视栏目运营收入为42000万元。但是在两年业绩没有达标的情况下,媒体报道大业创智定增方案中,投后估值已经高达22亿元,估值一年多的时间上涨近250%。

虽然大业创智取得的成绩有目共睹,但在盲目乐观的心态下,还需看到公司估值的泡沫。

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郎永淳找钢网高级副总裁活动嘉宾

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